自2008年金融海啸以来,世界经济一度陷入低迷状态,到目前为止,虽然采取了许多救助措施,世界各国仍然未能恢复到危机之前的水平。受经济危机的影响,我国以出口导向型为主的玩具制造业减少了将近一半,大批玩具企业处于停产倒闭状态。
主要原因就是中国玩具制造业外贸依存度过高,过于依赖欧美市场,广东等沿海城市玩具出口外贸依存度高达80%以上,造成了“没有订单就没有企业”的局面,随着欧美市场的萧条,我国很多玩具企业被迫关门停产。另外一个重要原因就是中国玩具业过于依赖OEM贴牌加工,缺乏自主品牌。贴牌加工门槛较低,比较容易上手,很多玩具企业都加入了贴牌生产的行列,价格竞争日趋激烈,加上劳动力成本和原材料价格逐年上升,贴牌生产的利润空间一降再降,到目前几乎为零了。
广东占了全国玩具制造业的70%以上,澄海则是广东省内玩具企业最多的生产基地,并且拥有众多知名玩具品牌,因此,澄海玩具在全国新型玩具业中比较具有代表性。澄海在20世纪90年代就已经形成了产业集群,并且在金融危机爆发时能够保持持续发展,这主要得益于澄海玩具业较早地研发自主品牌,实现了产业集群的升级。本论文以产业集群升级理论和全球价值链理论为基础,分析了我国玩具业集群的现状和存在的问题,并对澄海玩具业集群做了实证分析,旨在找出澄海区玩具业成功应对金融危机的原因。通过相关数据的分析,得出了玩具产业集群升级的必要性。分析结果显示：自主研发、品牌和销售对玩具制造业贡献率较大,因此,玩具制造业想要走出困境,必须在产业集群的基础上实现产业能级提升,研究自主品牌,掌握自主知识产权,控制营销渠道,才能够掌握自己的命运。最后,针对我国玩具制造业现有的条件,提出了我国玩具制造业产业集群升级的路径。